Marke & Strategie
Was bringt eine Markenstrategie für Pontresina?
Um für die Tourismusgemeinde Pontresina, in Form einer kommunalen Markenstrategie, eine gemeinsame Wertehaltung zu erarbeiten und Pontresina zu positionieren, haben die Gemeinde Pontresina und Vertreter von Tourismus, Handel- und Gewerbe 2010 zusammen mit Leistungspartnern und Bevölkerung einen Markenstrategieprozess durchlaufen.
Hintergrund war es, zusammen mit einer zukunftsfähigen Tourismusstrategie, die Wertschöpfung innerhalb von Pontresina mit gebündelten Kräften sicherzustellen und auf Qualitätstourismus zu setzen. Das Resultat ist eine stark gegen innen gerichtete Markenstrategie, um das abgeleitete Ortsversprechen im Ort authentisch zu leben. Pontresina lebt und liebt Tourismus. Wir sind stolz darauf, dass sich Einheimische wie auch Leistungspartnerinnen mit der kommunalen Markenstrategie identifizieren. Jede und jeder kann dazu beitragen um den «hochalpinen Genuss pur» erlebbar zu machen und Pontresina im jeweiligen Einflussbereich kontinuierlich weiterzuentwickeln.
Eine glaubwürdige und attraktive Positionierung von Pontresina innerhalb der Oberengadiner Markenfamilie steigert die Anziehungskraft – und letztendlich die Wertschöpfung vor Ort.
Das nachhaltigste Marketinginvestment ist und bleiben kontinuierliches Reinvestieren und Weiterentwickeln der attraktiven Pontresina Produkte. Eine betriebsübergreifend koordinierte, clever gebündelte Erlebnisgestaltung auf allen Ebenen, mit klarer Fokussierung auf den Ein-Wort-Wert «fein».
Durch enge Einbindung via Markenstammtische, als Markenbotschafterinnen, in Arbeitsgruppen, Kommissionen und weitere Projekte. Pontresina investiert mit Nachdruck ins Partnermanagement und das Tourismusbewusstsein, schafft die Möglichkeit, sich einzubringen, auszutauschen und aktiv an der Umsetzung der Markenstrategie mitzuwirken. Tourismusentwicklung die Menschen ins Zentrum setzt.
Markenkernwerte, die seit Jahrzehnten auf Spitzenleistungen von Pontresina basieren, schaffen auch zugunsten modernes Pontresina die Grundlage für eine zukunftsweisende Positionierung, unter Berücksichtigung der Pontresiner Gastgebertradition, der lokalen Kultur und romanischen Sprache.
Motivation und Einbindung von Entscheidungs- und Leistungsträgerinnen sowie der Pontresiner Bevölkerung, um gemeinsam die Markenstrategie zum Leben zu erwecken. Und Gästen wie Einheimischen «den feinen Genuss der Hochalpen» zu vermitteln.
Was beinhaltet unsere Tourismusstragie?
Unter Berücksichtigung der kantonalen und regionalen Tourismusstrategien wurde im 2025 die lokale Tourismusstrategie überprüft und, zusammen mit der strategischen Handlungsfeldern, das Tourismusleitbild aktualisiert. Die Tourismusstrategie 2026+ dient, zusammen mit der kommunalen Markenstrategie, als zentrales Arbeitsinstrument zwischen strategischer Ebene und Operative. Als strategisches Gremium von Pontresina Tourismus hat der Tourismusrat hierbei die strategischen Erlebniswelten, die lokalen Themenfelder und den Fokus auf Qualitätstourismus sowie die Pontresiner Erlebnisentwicklung bestätigt.
Einblicke zur Tätigkeit der lokalen Tourismusorganisation sowie statistische Kennzahlen finden Interessierte im Jahresbericht 2025 von Pontresina Tourismus: pontresina.ch/jahresbericht
Pontresina ist und bleibt das hochalpine Herz des Oberengadins. Am Puls der Zeit vereinen wir Tourismustradition und unsere Kultur mit lebendiger Weltoffenheit zu einem einzigartigen, hochalpinen Genusserlebnis für alle Generationen. Wir sind die begehrenswerteste, südlich und saisonal geprägte Ganzjahresdestination der Schweizer Ostalpen.
Pontresina überrascht und begeistert Gäste und Einheimische zugleich (Mensch im Fokus). Die herausragende Erlebnisqualität und Gastfreundschaft versprechen ein individuelles Aufenthaltserlebnis für Entdeckerinnen und Geniesser. Vor einer atemberaubenden Natur- und Bergwelt zwischen 1‘800-4‘049 m. ü. M. und mit den schönsten Hänge- und Talgletschern der Ostalpen.
Pontresina Tourismus versteht sich als touristische Standortentwicklungsagentur der Gemeinde Pontresina. Die Tourismusorganisation übernimmt vorausschauend den lokalen Lead, um – gemeinsam mit unseren Partnern – die traditionsreiche touristische DNA der Destination Pontresina qualitätsbewusst und nachhaltig zu stärken. Wir wollen vernetzt, sinnvoll gebündelt und in Südbünden (über-)regional koordiniert das Pontresina-Erlebnis und unsere touristische Allmend weiterentwickeln. Mit Impact auf eine zukunftsgerichtete, moderne Tourismus- und Lebensraumentwicklung.
Lebenswertes Pontresina:
Wir stellen in unserem Tun die Menschen in den Mittelpunkt. Unsere touristische Entwicklung erhöht die Lebensqualität vor Ort und macht Pontresina sowohl zu einem begehrten Ferien- wie Wohn- und Arbeitsort. Für Gäste, Einheimische und Zweitheimische.
Liebenswertes Pontresina:
Wir wachsen achtsam in einer Balance zwischen Tradition und Fortschritt. Um am Puls der Zeit auch langfristig unserem Markenversprechen «Der feine Genuss der Hochalpen» gerecht zu werden. Um unsere Attraktivität und den erfolgreichen Qualitätstourismus nachhaltig zugunsten Pontresina zu bewahren.
Besuchenswertes Pontresina:
Das Versprechen an unsere Gäste: Hochalpinen Genuss pur. Damit sie ihren Aufenthalt geniessen, wiederkehren und uns auch weiterhin empfehlen. Deshalb fokussieren wir uns auf die evolutionäre Weiterentwicklung unserer Erlebniswelten und Themenfelder.
ganzjährig:
- Alpinismus (inkl. Klettersteige & Eisklettern)
- Gletscher/Umwelt
- Events & Kultur
- Familen (Querschnittsthema)
- Meeting & Incentives
- Deep Health
Sommerhalbjahr:
- Wandern (vom Flanieren bis Trailrunning)
- Bike (vom Freizeit-Velo bis Mountainbike)
Winterhalbjahr:
- Winterwandern (inkl. Schneeschuhwandern)
- Langlauf/Nordisch
- Ski Alpin (inkl. Freeride/Skitouren)
- Touristisches Standortmanagement & Erlebnisentwicklung
- Multimobilität & Besucherlenkung
- Markenführung & Image
- Aktivitäten-/Eventagentur & Vertrieb
Ein-Wort-Wert: fein* (Qualitätstourismus/Der feine Genuss der Hochalpen)
*kommunale Markenstrategie: pontresina.ch/marke
